「東京ディズニーランド駅」にしなかった、本当の理由

 ＪＲ舞浜駅も、かつてはオリエンタルランドの土地でした。駅も含めた再開発で、舞浜駅を作り、ＪＲ東日本に売却したのです。
 
 ここでよく言われるのは、どうして東京ディズニーランド駅にしなかったのか、ということです。東京ディズニーランド駅にすれば、みんなもわかりやすい。何よりディズニーランドも宣伝になる、野球場のようにネーミングライツにするビジネスすらあるのに、と。

 しかし、ここでも、ディズニーの徹底したブランドコントロールが効いていました。
「絶対にそんなことはしてはいけない、ディズニーの名前は神聖なるものだから」
 というのが表向きの理由でしたが、本音は他にあります。なぜだか、お分かりになりますか？
 
 想像してみると、とても簡単です。
 駅名にしてしまうと、誰もが使えてしまうようになるからです。
 ××スーパー東京ディズニーランド駅前店、たこやき××東京ディズニーランド駅店、東京ディズニーランド駅前クリーニング……。
 
 駅名使用を許してしまえば、名前はどんどん一人歩きして、ディズニーのブランドコントロールの及ばないところに行ってしまうことは確実だった。だからこそ、駅名にはしなかったのです。

 ブランド管理とは、そういうことなのです。
 小さな小さなところに、ブランドを毀損する思わぬ罠が潜んでいる。
 そこまで徹底して見極めて、ブランド管理はしなければいけない、ということです。