なぜ、マンダラ式広告作成はチーム全体の思考を変えるのか？

小さな会社や個人商店が今すぐ売上をあげようと思った時、どの販促ツールから作ればいいのか？『「A4」1枚チラシで今すぐ売上をあげるすごい方法　「マンダラ広告作成法」で売れるコピー・広告が1時間でつくれる!』（ダイヤモンド社刊）では、販促コンサルタントの岡本達彦氏が、今すぐ売上をあげるために必要な「A4」1枚チラシを誰でもつくれる「マンダラ広告作成法」という新しい販促手法を紹介。小さな会社が、今すぐ売上をあげられるすごい方法がわかると好評です。前回の連載に続いて、さらに全10回にわたり書き下ろしの記事を公開します。

マンダラ広告作成法とは？

　販促コンサルタントの岡本達彦です。

「社員によって言っていることがバラバラ」
「チラシ担当、SNS担当、営業が、別々の方向を見ている」
「会議で出てくる販促アイデアがいつも思いつきばかり」

　こうした悩みを持つ経営者・販促責任者の方に、いま注目されているのが、マンダラ式の広告作成フレームワーク「マンダラ広告作成法」です。

　この考え方は、売れる広告を作るためだけでなく、チーム全体の思考の軸を揃え、意思統一を実現するツールとして機能します。

「広告のセンス」ではなく「設計の型」を共有する時代

　販促の現場でよくあるのが、「言っていることは正しいけど、ズレている」という状態です。

・SNS担当 → 商品の特徴ばかり強調
・営業 → 値引き中心の打ち出し
・デザイン担当 → オシャレ重視の見た目優先
・経営者 → 理念をアピールしたい

　それぞれ自分の正しさで考えているがゆえに、広告がブレて、成果が出ない。

　この混乱を解決するのが、「全員が同じ問いで考えるための設計フォーマット」です。

マンダラ広告作成法とは？

　マンダラ（曼荼羅）とは、仏教（特に密教）において仏の悟りの境地や世界観など経典（きょうてん）の難解な教えを仏像や文字などを用いて視覚的に表したもの。

　この考え方を広告づくりに応用したのが、マンダラ広告作成法です。中央に「売りたい商品（サービス）」を書き、その周囲に以下のような8つの要素を配置していきます。

　マンダラ式広告作成法の8つの要素

（1）どんな悩みを抱えているのか？
（2）どんな良い事があるのか？
（3）裏付けとなる証拠は？
（4）ライバルより勝っている所は？
（5）どんな商品なのか？
（6）どうすれば不安なく購入できるのか？
（7）今すぐ買わなければいけない理由は？
（8）どこに問い合わせればいいのか？

チームで使うと、驚くほど議論が整理される

　このマンダラ広告作成法をベースに、販促会議を行ってみると、
・各担当の「考えていること」が見える化され
・意見のズレが見える場所で修正され
・「どこに力を入れるべきか」が共通認識になる

　つまり、バラバラだった発想がひとつの型に整理されることで、再現性と一体感が生まれるのです。

マンダラ広告作成法導入の効果

・属人化しない広告設計ができる
　→ センスや経験に頼らず、誰でも一定レベルの設計が可能に。

・会議が感覚論から抜け出せる
　→「なんとなくこう思う」ではなく、構造で話せるようになる。

・新入社員・外注パートナーにも共有しやすい
　→ 視覚的にまとまった設計図は、教育・引き継ぎにも有効。

・販促だけでなく、経営戦略にも応用できる
　→ ターゲット選定・USP整理・商品設計など、思考の汎用性が高い。

思いつきの販促から、設計ベースの販促へ

　売れる広告の現場では、必ず「考える前に、整理する」というステップが存在します。マンダラ広告作成法は、「考え方をチームで共有する型」として極めて有効です。

「デザインがバラバラ」
「メッセージがズレる」
「担当者ごとに成果が安定しない」

　そんな悩みを感じているなら、まず1枚のマンダラ広告作成シートを使ってみてください。

広告は作業ではなく、共通言語で考える時代へ

　チラシを作る、SNSに投稿する、Webサイトを整える。これらすべては、ひとつの思考フレームに乗せることで、戦略的な武器に生まれ変わります。

　属人化せず、感覚に頼らず、誰がやっても一定の成果を出せる広告づくり。その第一歩が、「全員の思考を揃えるマンダラ広告作成法」なのです。