観光で行きたい市区町村ランキング2025【完全版】

横浜市や仙台市が順位を落とす
前年注目の「反動」か

　一方で、上位常連であっても、今回は評価の基準が変わった地域が見られた。

　横浜市は前年4位から19位（42.3点）、仙台市は前年10位から28位（39.5点）へと順位を落とした。

　いずれも観光資源そのものが弱くなったわけではなく、一時的な話題が落ち着き、評価が平常に戻ったことが要因とみられる。

　田中社長は、「市区町村は、都道府県よりもその年の露出度や話題の影響を受けやすい。前年に注目を集めた地域ほど、その反動で順位が下がるケースがある」と説明する。

　離島エリアでも変化があった。宮古島市は前年8位から11位（45.2点）、石垣市は前年7位から23位（40.7点）と順位を落としている。旅行費の上昇や移動負担が意識され、訪問を控える動きが広がったと考えられる。

　一方で、屋久島町は前年19位から12位（45.1点）へ上昇している。直行便は限られているが、大勢の人が押し寄せるタイプの観光地ではないからこそ、「自然の中で静かに過ごしたい」というニーズに合い、支持を集めたといえる。

　2025年の市区町村ランキングでは、上位の地域ほど「旅のイメージが浮かびやすい」という特徴がみられた。

「市区町村は、得られる情報が限られる。そのため、写真や口コミ、ドラマや映画、アニメなどを通じて、その場所の雰囲気がどれだけ伝わるかがポイントになる」と田中社長。

　旅行スタイルが多様化し、長期滞在だけでなく短い休暇旅、テーマを決めた旅、自然だけを求める旅など、「この地域なら何を楽しめるか」が明確な地域ほど、訪れる候補に入りやすくなる。

　これから旅行計画を立てる人にとっても、それぞれの市区町村が持つ魅力の違いが、目的地を選ぶうえで重要な判断材料となるだろう。

（フリーライター　西嶋治美）