使い捨てプラスチックに対する反発が高まる中、大手メーカーは急いで容器や包装材料の見直しに乗り出した。だが現在までのところ、こうした企業は苦戦を強いられている。プラスチックゴミや関連の温暖化ガス排出問題に対処するため、英蘭系日用品大手ユニリーバやスイスの食品大手ネスレなどの消費財メーカーはプラスチックの使用量を減らし、他の素材に切り替えたり、顧客に詰め替え可能な容器の利用を促したりなどを試行している。しかし、そうした取り組みには難題が立ちはだかる。紙やガラスへの切り替えにも別の環境面のデメリットがあるほか、ビンなどの中身を詰め替えるやり方は高くつき、不便なことが多い。取り組みは現在のところ小規模で、拡大するかどうかは不明だ。