ブランド名に女性的だったり男性的だったりする響きがあるだろうか？ もしそうであれば、それは重要なことだろうか？最新の研究でその可能性が示唆されている。最近「ジャーナル・オブ・マーケティング」誌に掲載されたこの研究によると、女性的な響きを持つブランドは、男性的な響きを持つブランドよりも訴求力が高い可能性がある。女性的な響きのほうが温かみがあると感じられ、信頼性や誠実さ、親しみやすさ、寛容さ、善良さなどの特徴を連想することが多いからだ。研究者によると、名前が女性的に感じられるか、または男性的に感じられるかという点はいくつかの要因によって決まる。例えば、女性の名前はより長く、母音で終わることが多いという。