韓国の人気K-POPアーティスト、BTS（防弾少年団）が11月、NFT（非代替性トークン）事業への参入を発表すると、ネット上ではファンが一斉に不満をぶちまけた。ボイコットの予告から環境への懸念を訴えるものまで、ファンの「反乱」が起こった。BTSが所属する芸能事務所ハイブ（HYBE）は、ファンの批判を受けた初めての公式コメントで、圧力に屈することなく、NFT計画を推進する考えを示した。まずはメンバーのデジタル版フォトカードに注力し、2022年上期に立ち上げる計画だとしている。NFT事業を統括するHYBEアメリカのプロジェクト責任者、ジョン・キム氏が声明でウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）に明らかにした。