多くの米国人が感謝祭の残り物をほおばっていたころ、アボカドのマーケティングを手掛ける米アボカドス・フロム・メキシコは、同社のスーパーボウル向けコマーシャルを脅かす危機に直面していた。 　南アフリカで新型コロナウイルスの新たな変異株が急速に広がっていたが、アボカド生産者・出荷業者を代表する非営利マーケティング組織の同社は、ケープタウンでのCM撮影を計画していた。マーケティング責任者のイボンヌ・キンザー氏は、「方向転換が必要」と最高経営責任者（CEO）にテキストメッセージを送った。