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米ニュージャージー州在住で医療会社のプログラムマネジャーを務めるマット・ハーゾグさん（37）は、家庭用ゲーム機「Xbox（エックスボックス）」を週に50時間プレーしている。大手金融会社にはこうした層が重要なターゲット市場の一部となっている。
多くの銀行が狙いを定めているのは、年商570億ドル（約8兆7800億円）に上るビデオゲーム業界の顧客・ミレニアル世代（1980年代から90年代半ば生まれ）とZ世代（90年代半ばから2000年代前半生まれ）だ。そして米クレジットカード業界大手の英銀バークレイズが、その先頭を走っている。同行は一昔前のカード会社が航空機利用者に対して行ったように、カードを利用したゲーマーに特典を提供することで顧客のロイヤルティーを高め、利用額を増やそうとしている。
