【驚愕】「強い企画」が失敗する理由…成功を生む“逆転の発想”とは？

【YouTube総再生回数60億突破】知る人ぞ知る凄腕クリエイターが初めて明かす「圧倒的な企画力」のすべて。企画・マーケティング・クリエイター・営業職 必読のトップYouTube作家＆マーケッター、初の著書『YouTube作家がこっそり教える 「ウケる企画」のつくり方』（ダイヤモンド社）は、企画に悩む、すべての人に向けてノウハウを初公開している。クリエイティブな仕事の全体像を俯瞰しつつ「見えない条件文」「企画発想技12選」「構成は木」「データとの向き合い方」など、わかりやすく解説。とっつきやすい「お題」も出題され、実演しながら学べる構成にもなっており、学びになるコンテンツが満載だ。現在、約30チャンネルへ企画提供をしており、有名企業のコンサルティングやアドバイザーなどを行っている著者が、そのノウハウをPDCA（計画・実行・評価・改善）式にわかりやすく解説した本書から、一部を抜粋・編集したものをお送りする。

僕たちが普段使っている「企画発想技12」

「見えない条件」で方向性を打ち出したら、本題である「企画」を考えていく。

言語化した4つの「見えない条件」から出てきた方向性とともに、僕たちが普段使っている「企画発想技12」を紹介する。

「企画発想技12」について

「企画発想技12」は、あくまで僕たち独自のものであり、仰々しい技名も自分たちが記憶しやすいよう記号的につけている。

この発想技をさまざまなコンテンツに当てはめ、ストックしていくことが企画力につながると考えている。それでは1つひとつについて説明していこう。

4．消失～バニッシュ

あえて企画を弱くする。実は、企画が強ければいいとは限らない。あえて企画を弱くすることで、演者の人となりが浮き上がることもある。サブチャンネルとの相性がいいことが多い。

4．消失～バニッシュの【企画例】

【試合の日】朝起きてから寝るまでに完全密着してみた！

1日密着型の企画として、朝起きてまず何をするのか、ご飯を選ぶときにどんなことを考えるのかといった、このチャンネルでしか見ることのできないプロ野球選手の“素の姿”を見せる。

企画の方向性：▼性格/キャラクター

発想のプロセス：シンプルに“密着するだけ”の企画。企画としては弱い部分があるものの、その人の魅力は存分に見せられる。

※本稿は、『YouTube作家がこっそり教える 「ウケる企画」のつくり方』（ダイヤモンド社）より一部を抜粋・編集したものです。