トップ2は2024年と同じ顔ぶれ
地名よりも「キャラ」が立つ

　市区町村ランキングで1位となったのは、滋賀県彦根市（28.0％）だった。前年（28.9％）から点数はわずかに下げたものの、首位を維持している。彦根市といえば「ひこにゃん」という認識は圧倒的で、市の名前よりもキャラクターが先に想起される代表例といえる。

　2位は熊本県熊本市（21.2％）。熊本市には「ひごまる」という市のキャラクターが存在するが、熊本県全体のキャラクターである「くまモン」の印象が強い。

　ブランド総合研究所の田中章雄社長は、「市区町村ランキングでは、県のキャラクターと混同されたまま評価されるケースもある。熊本県の順位は、そうした“県キャラの影響”が表れている」と指摘。

　3位の埼玉県春日部市（15.4％）も同様に、“公式の枠”を超えた認知度が特徴だ。春日部市の場合、公式キャラクターとして「ふじちゃん」や「とろ★りん」が存在するが、多くの人が思い浮かべるのは、アニメ『クレヨンしんちゃん』の野原一家だろう。野原一家は特別住民登録もされており、実質的には“春日部の象徴”として認識されている。

非公認でも浸透すれば強い！
千葉を代表する超有名キャラの実力

　上位には、非公認や公式キャラクターとの線引きが曖昧なケースも目立つ。

　4位の千葉県船橋市（13.8％）では、非公認キャラクターの「ふなっしー」の存在感が依然として大きい。一方、千葉県の公式キャラクターは「チーバくん」であり、市区町村単体では誤認も起こりやすい構造にある。