中国の消費者は高級ブランド店に戻りつつあるが、購買意欲は低く、客足も大幅に減っている。これは新たな成長を切望する高級ブランドにとって残念な状況だ。販売が5年間低迷した後、一部の高級ブランドは中国事業が最近転機を迎えたと述べた。カルティエやヴァンクリーフ＆アーペルといった宝飾品ブランドを傘下に持つスイスのリシュモンは、2025年10-12月期（第3四半期）に中国での売上高が再び伸び始めたと述べた。英国の高級トレンチコートメーカーであるlink icon=none linkend=https://www.wsj.com/market-data/quotes/UK/XLON/BRBY type=EXTERNALバーバリー/linkも昨年秋に売り上げが回復し、25年10-12月期（第3四半期）に需要がさらに加速したと述べた。