夏期休暇が近づき、休暇中の予定に思いをはせている人も多いのではないだろうか。旅行客の減少がささやかれる近年の傾向だが、国内旅行では東北3県（青森県・秋田県・山形県）への旅行意向が高まっているというアンケート結果が発表された。

　アンケートはリクルート（東京都千代田区）が行った「宿泊旅行調査2011」。じゃらんリサーチセンターを通じ、2011年4月15日～20日に1次調査、20日～26日に2次調査を行った。調査方法はインターネット。回収数は1次調査が8万件、2次調査が1万5556件（有効回答数1万5513件）。

のべ宿泊数は前年比2092万泊減少
宿泊旅行費も調査開始以来最低に

　調査によれば、昨年度1年間（2010年4月～2011年3月）の宿泊旅行を行った人の割合（国内、出張／帰省／修学旅行などを除く）は、57％。前年度から3.6％減と減少した。震災のあった3月を除く2月末までの比較でも3.2％減だった。のべ宿泊旅行数は1億5020万人で前年度比7.5％減、のべ宿泊数は約2億4686万泊で、こちらも前年度比2092万泊減少。観光業界にとって厳しい現状が明らかになった。

　年齢別・世代別に見ると、宿泊旅行を行った人の割合が高いのは20～34歳までの女性と、50～79歳までの女性で、どちらも約61％。男性の全世代（20～34歳、35～49歳、50～79歳）と、女性の35～49歳までは、50％台前半にとどまった。全体的に見て女性の方が旅行に積極的だが、子育てや仕事に忙しい35～49歳の層では割合が低いようだ。

　さらに、宿泊旅行にかけられた総額は約7兆円で、約8兆8000億円だった2009年度から下がり続けている。宿泊旅行費総額は、2005年度から2009年度まで、8兆円台中盤から後半で推移していたが、2010年度に約7兆6000億円となり、今年は調査開始以来最低となってしまった。

青森・秋田・山形は旅行意向が増加
岩手・宮城・福島は微妙な結果に…

　続けて、エリアブロック別の旅行先実績と年内中の希望旅行先を調査。旅行意欲が高いのは首都圏エリア（48.9％）や関西エリア（44.2％）だったが、年内の旅行意向が、2011年度の実績を大きく上回っていたのは沖縄エリア（旅行実績÷旅行意向＝3.7）と「青森県・秋田県・山形県」（同＝3.0）。3位（北海道エリア＝2.4）以下と大きな差をつけた。リクルートでは、青森新幹線の開通に加え、「東北へ行くこと自体が支援になると意識する人が増え始めたこと」が理由ではないかと分析している。

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　ただ、被害が著しい、または今も原発問題解決の目処が立たない「岩手県・宮城県・福島県」への旅行意向は19.9％と、調査した11エリア中最低で、実績との比較でも1.8と平均並みだった。アンケートが行われたのは震災から約1ヵ月の時期。その後の経過で旅行意向にも変化があったかもしれないが、ややさみしい結果となった。

　アンケートの中の＜テーマ別都道府県魅力度ランキング2011＞では、「地元ならではのおいしい食べものが多かった」の2位、「魅力のある特産物や土産物が多かった」の8位に宮城県、「地元の人のホスピタリティを感じた」の4位に青森県、5位に宮城県、6位に岩手県が選ばれている。

　「仙台七夕まつり」（8月6日～8日）や「青森ねぶた祭」（8月2日～7日）など、東北でも大小さまざまな夏の催しが控えている。ボランティアももちろん必要だが、観光を通じた東北支援の盛り上がりにも期待したい。

（プレスラボ　小川たまか）