テクノロジーは競争上の優位性をもたらすのか。企業はそう考えている。米マクドナルドは3月、3億ドル（約325億円）を投じてイスラエルの人工知能（AI）分野の新興企業を買収した。天気と売れ筋商品をもとに、顧客ごとにカスタマイズされたメニューを提供するためだ。同社は現在、ドライブスルーで車のナンバープレートを識別するシステムの導入を検討している。顧客の購買履歴に基づき、スーパーサイズのメニューを提案するかもしれないし、いつものハッピーセットを出すかもしれない。スティーブ・イースターブルック最高経営責任者（CEO）は「テクノロジーはわが社の『ベロシティー（速度重視の）成長計画』に必要不可欠な要素だ」と述べている。