起業家にとって自分の肩書決めることは自由だ。だが、注意が必要なのは、自分で選んだ肩書によって、人からどのように認識されるかが変わってくることだ。英ユニバーシティ・カレッジ・ロンドン発行のジャーナル・オブ・ビジネス・ベンチャリング・インサイツ誌に掲載されたジェームズ・ベリー氏とジャニス・サンチェス氏の研究結果によるものだ。それによると、「アントレプレナー（起業家）」という肩書を使う創業者は、「最高経営責任者（CEO）」や「サイエンティスト（科学者）」を名乗る創業者に比べて、能力が低く見られているという。一方で、自身を「起業家」と名乗る人は人当たりが良く、誠実で信頼できる「温かみのあるひと」と見られている。