新しい商品名を考えているなら、最近の調査結果を参考にするのが賢明だろう。調査によると、発音しやすい名前の商品に対して、消費者は制御しやすさをより強く感じるという。ある研究において、研究者らは、まったく同じゴルフボールに、4種類のでたらめなブランド名をつけて参加者に渡した。4種類の名前は「Machakw（マケク）」、「Weayaya（ウィヤヤ）」、「Chatima（チャティマ）」、「Melvern（メルバーン）」。参加者にはゴルフボールをパッティンググリーン上で使用し、それぞれのボールを7段階（1＝コントロールしにくい、7＝コントロールしやすい）で評価してもらった。その結果、発音しにくい名前のゴルフボール（マケクとウィヤヤ）は、発音しやすい名前のゴルフボール（チャティマとメルバーン）に比べて、制御性についての参加者の評価が低くなった。