サウジアラビアで映画館が数十年ぶりに解禁された時、米映画館運営大手AMCエンターテインメント・ホールディングスはすかさずサウジ政府と契約し、映画館にとって世界の最後のフロンティアの一つであるサウジ市場での足掛かりを得た。 　だがその4年後、AMCはサウジのライバル企業に後れをとっている。 　世界最大手の映画館チェーンであるAMCにとってサウジは難しい市場となっている。同社は他に大手グローバル企業がない市場で優位に立つとみられていた。