ツイッターは米テスラ最高経営責任者（CEO）のイーロン・マスク氏を取締役に迎えることで、ユーザー数と収益の押し上げに向けた「新兵器」を手にした。ツイッターは約１年前、物言う株主（アクティビスト）のエリオット・マネジメントとの闘いを経て、2023年末までに売上高を少なくとも倍増の75億ドル（約9300億円）にする目標を掲げた。また「マネタイザブルDAU（デーリーアクティブユーザー）」を少なくとも3億1500万人まで増やすとしていた。