熱海市に山中湖村
ワーケーションで人気化する地域

　魅力度が高い、もしくは伸びが大きい市区町村についても注目したい（市区町村の魅力度ランキングは、本稿では紹介していない）。

　ブランド総合研究所は、魅力度にどのような要素が影響しているのかについても分析している。その結果、魅力度に最も影響しているのは「観光意欲度」だが、近年では「居住意欲度」の影響も強くなってきている。

　しかし、今年は「居住意欲度」の方が影響が大きいという結果を得た。

　その理由について田中社長は、こう指摘する。

「若い世代では地方での生活に夢を描く人が増えつつあり、地方移住にも興味がある。今は働き方も変わり、オンラインでのワーケーションが実現できてしまう。たとえば、農業をやりながらホームページを作ったり、伝統工芸士として活動しながらYouTubeで配信したり。実際に田舎生活を配信する人気YouTuberもいるほどだ」

　市区町村における魅力度では、熱海市が13位（45.8点）にランクインしている。また、伸び幅では山梨県の山中湖村が4.6点と高い。

　ワーケーションに人気がある地域は、交通の便が良く都市部にすぐ行けるところが多い。熱海市や山中湖村などは、東京都に近く移動しやすいことも魅力の1つであろう。また、軽井沢や千葉県もワーケーションとしては人気のある地域だ。

　地方に週末滞在して、平日の3日だけ仕事をするといった夢のようなライフスタイルが、現実のものとして定着しつつあるのかもしれない。2022年は、そうした人気地域を擁する都道府県が上位にランクインしているケースも、少なからずあるだろう。

（フリーライター　西嶋治美）