大半の企業にとって生成AI（人工知能）は、取り込むべきイノベーションとの位置づけだ。一方で、AIを出発点として誕生したスタートアップ企業が少数ながら存在する。インターネット黎明（れいめい）期に従来型企業に破壊的な衝撃をもたらしたデジタルネーティブ企業と同様に、新たな技術を備えたAIネーティブ企業は製品やインフラ、ワークフローなどを根本的に見直す必要がなく、ましてや従業員を再教育したり、解雇したりする必要もない。こうした企業は金融からソフトウエア開発、広告、マーケティングに至るさまざまな分野で従来の限界を超えられるかどうかを試している。何が可能かということについて、特に成長に関することについて、これまでの考え方を覆すケースもある。