近年、午前4時に起きて活動するのはもっぱら、世界を股にかける企業幹部などのビジネス関係者だった。ディズニーのボブ・アイガー最高経営責任者（CEO）の一日が夜明け前の運動から始まることや、アップルのティム・クックCEOが日の出前に顧客からのメールを処理することはよく知られている。「誰の仕事量が平均して一番多いのかを、さまざまな企業の幹部や実業家が競い合っているようなものだ」。「Make Your Own Job: How the Entrepreneurial Work Ethic Exhausted America（自分の仕事を作れ。起業家的労働倫理はどのように米国を疲弊させたか）」の著者、エリック・ベーカー氏はそう指摘した。