米スカイダンスのデビッド・エリソン最高経営責任者（CEO）は今春、ロサンゼルス西部のイタリアン・レストランの個室に集まった数人のMTV元幹部に、ある課題を投げかけていた。それは、かつて米国のポップカルチャーを決定づけたこのチャンネルをどうやって救済し、改革するかという課題だ。MTVのオーナーであるメディア・娯楽大手パラマウント社との合併を進めていたエリソンCEOとその最高幹部であるジェフ・シェル氏は、MTVがひどい状態であることは自覚していると語った。ただ、彼らはMTVが再び「音楽のテイストメーカー」になれるかどうか疑問に思っていた。