「貯金0円の人」が知らないこと・ベスト1

2026年8月12日 7:20

「若いうちは貯金なんてせず、お金を使ったほうがいい」。たしかに、経験のためにお金を使うことには大きな価値があります。しかし、給料もボーナスもすべて使い切ってしまうなら、一度立ち止まったほうがいいかもしれません。『やりたいことが見つかる世界の果てのカフェ』には、私たちがなぜモノにお金を使い続けてしまうのか、その正体を教えてくれる言葉があります。「何度読んでもハッとする」と話題の一冊から、相談者に響いた名言について紹介する。（構成／ダイヤモンド社・種岡健）

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最近、こんな相談があった

「39歳です。貯金は0円です。給料もボーナスも、すべて使い切ってしまいます。若いときほどお金を使うべきですよね。この考えは間違っているでしょうか？」

　相談者は、「浪費している」という感覚をあまり持っていなかった。
　旅行に行く。服を買う。新しいスマホに替える。話題のお店で食事をする。

「せっかく稼いだお金なのだから、使わないともったいない」

　それも、一つの考え方だと思う。
　私は「もっと貯金してください」とは言わなかった。

　むしろ考えてほしいのは、「なぜ、それにお金を使ったのか」ということだ。
　そのとき、『世界の果てのカフェ』に出てくる言葉を思い出した。

私たちは「モノ」ではなく「幸せ」を買っている

　本書には、こんな問いが出てくる。

「幸せや安心感に焦点を当てた内容の広告を見聞きしたことはある？『この商品があれば、あなたの人生はもっと良くなります』というメッセージが込められた……」
――『世界の果てのカフェ』より

　考えてみれば、広告が売っているものは、商品そのものだけではない。
　高級車の広告は、単なる移動手段を売っているわけではない。
　ブランド品の広告も、単なるバッグや時計を売っているわけではない。

　その先にある「豊かな人生」や「憧れられる自分」までセットにして売っている。
　だから私たちは、商品が欲しくなる。

　もっと言えば、その商品を手にした先にある「幸せ」が欲しくなるのである。

「持っていないあなたは満たされていない」

　さらに本書では、その仕組みについて、こう語られる。

「たいていは、さりげなく仕込まれているの。企業ははっきりとは言わない。だけど、勘所がある人や、多くの広告制作に関わってきた人なら、見抜くことができる。こういったメッセージの目的は、相手に、特定の商品やサービスを通じて満足感を得られると信じ込ませることなの。
　たとえば、このメーカーの車を運転すれば、あなたの人生に意味が生まれる。あの会社のアイスクリームを食べれば幸福感が得られる。このブランドのダイヤモンドを所有すれば満足感が得られる……。
　ここであなたに大切な話をするわね。たとえさりげなくても、たいていは強力なメッセージが伝わるのよ。『この商品を所有すればあなたは満たされる』に加えて、『これらを所有しなければあなたは満たされない』というメッセージが」
――『世界の果てのカフェ』より

　ここが重要だ。

「これを買えば幸せになれる」というメッセージの裏側には、「今のあなたは、まだ十分に満たされていない」というメッセージも隠れている。

　これを真に受け続ければ、買い物に終わりはなくなる。

　一つ買えば、次が欲しくなる。
　新しい服を買えば、新しい靴も欲しくなる。
　去年買ったスマホも、新製品が出れば古く感じる。

　そうやって「満たされない自分」を埋めるためにお金を使い続ければ、給料が増えても貯金は増えない。