毎年、大注目の人気記事「市区町村魅力度ランキング」。2026年の最新バージョンを紹介しよう。今年、順位を上げた魅力的な市区町村はどこだろうか？（ブランド総合研究所、フリーライター 西嶋治美、ダイヤモンド・ライフ編集部）
『世界一受けたい授業』で紹介されていない
「市区町村魅力度ランキング」を一挙公開！
第21回「地域ブランド調査2026」が10月3日に発表された。日本テレビ系の人気番組『世界一受けたい授業』で紹介された「都道府県魅力度ランキング」について、ダイヤモンド・オンラインも独自に田中章雄・ブランド総合研究所社長を取材。記事化したのが『都道府県魅力度ランキング2026【47都道府県・完全版】』だ。
実は、同番組でも紹介していないランキングがある。都道府県版と同時に発表される、「市区町村魅力度ランキング」だ。
このランキングのベースも、ブランド総合研究所が実施している「地域ブランド調査2026」である。調査対象は全国1000の市区町村および47都道府県の計1047地域（自治体）で、全国の消費者3万1666人から有効回答を得て集計した（※）。2006年に始まった調査は今回で21回目となる（都道府県調査は2009年から18回目）。
（※）魅力度は各市区町村に対して魅力度など全91項目の設問を設けて調査。その中で、各市区町村を「魅力的か」という設問の結果から数値化した。インターネットを使った消費者調査として実施、調査期間は2026年6月23日～7月17日。
ランキング上位にはどの市区町村が入ったのか。順位を上げた・落とした地域にはどのような特徴があるのか。田中氏の特別解説付きで、早速ランキングをチェックしていこう。
前年の1位と2位が逆転！
トップ10入りした市区町村は？
2026年の市区町村魅力度ランキング1位は札幌市（52.6点）で、前年2位から順位を上げた。前年まで2年連続1位だった函館市（52.1点）は2位となった。
3位以降も、前年からの逆転劇が目立った。
