片岡敏彦

東日本大震災は価値観の大きな変化を生み出した。それは特に20～30代のＤＥＷＫＳ（子供のいる共働き夫婦）に顕著だ。こうした価値観の変化を踏まえ、新たな時代の女性マーケティングについて考えてみよう。

かつてと比べて女性のライフコースの選択肢は多様化している。各ライフコースの特徴を分析したうえで、「経済資源」、「時間資源」、「家族資源」という3つの資源の組み合わせから、女性市場攻略のヒントを考えてみよう。

本シリーズの1～3回では、今後、急速に人口の拡大するシニア市場を取り上げた。3～5回は拡大・多様化する女性消費をどう取り込むかについて検討する。今回はどうしていま女性市場が注目されるのか。その3つの理由を述べる。