2018年度中に、LCCのピーチアヴィエーションは「新しい旅のスタイル」を提案するCOTABI(コタビ)をスタートさせる。これは、人を介して検索し、旅行の内容を決められるプラットフォームで、ユーザー同士のコミュニケーションを使って、若い女性をターゲットにした新たな旅行市場を開拓しようとしている。(「週刊ダイヤモンド」編集部 委嘱記者 森川幹人)

ピーチの社長が驚いた
キャンペーンの効果

「この数年間、我々が行ってきたことを、根底から覆すような出来事が、今年の春に起きたんです」

 ピーチアヴィエーションの井上慎一代表取締役CEOが、そう打ち明けたのは、「新しい旅のスタイル」を提案するCOTABI(コタビ)という新サービスの記者発表会場だった。

 その出来事とは、昨年3月に1ヵ月にわたって行われたキャンペーンだ。フォロワーを多く抱えるインスタグラマーに、ピーチの飛行機に乗って旅をしてもらうように依頼。そして、旅の内容をインスタグラムにアップし、それを特設サイトにリンクしてPRしようというものだ。