米アップルが携帯音楽プレーヤー「iPod（アイポッド）」を発売し、音楽管理ソフト「iTunes（アイチューンズ）」と連携できるようにした際、当時のスティーブ・ジョブズ最高経営責任者（CEO）はiTunesを競合他社の端末で利用させることを許さなかった。最新の製品が自社のハードウエア事業に利益をもたらすようにしたかったからだ。 　それから約20年。アップルは新サービスの訴求範囲と売り上げを最大化することを目指し、そうした方針を変更しつつある。これはユーザー基盤の拡大に向けた一歩だ。