米フェイスブック傘下のインスタグラムは5日、短編動画を投稿する機能「リールズ（Reels）」のサービスを米国で開始した。中国の北京字節跳動科技（バイトダンス）が運営する人気動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」に対抗する。競合勢からヒントを得て類似のサービスを立ち上げるのは、フェイスブックに限らず米ハイテク業界では常とう手段だ。インスタグラムは4年前にも、米スナップが運営する「スナップチャット」に攻勢をかけるため、投稿して24時間後に写真が消える「ストーリーズ」を導入している。ストーリーズは、スナップチャットの看板だったメッセージの消滅機能を踏襲することで、インスタグラム内でも人気のサービスとなった。