米オンラインメディア、バズフィードのジョナ・ペレッティ最高経営責任者（CEO）は2018年秋、フェイスブックの幹部にメールを送った。各メディアが発信するコンテンツの中で最もあつれきを生むものがフェイスブック上で拡散しており、そうした内容がネット上でさらに増える誘因を生んでいると主張した。