台湾ブランド「オーライト」が
世界に受け入れられる理由

尾原　その話で思い出したんですが、この前、石川善樹さんからプロダクトマーケティングの話を聞いて、「今世の中そうなってるんだ！」って思ったんですよね。

　台湾に、「O'right（オーライト）」という天然由来の植物エキスを使ったシャンプーとかを作っている会社があって、今世界中で売り上げがめちゃくちゃ伸びているらしいんです。日本にも入ってきて、受け入れられているみたいで。

　この会社は、100％生分解性のボトルを使っています。だから、使い終わった後のボトルを土に埋めると分解されて養分になる。さらに、ボトルの内部には植物の種がセットしてあるから、土の中に埋めておくと発芽して樹木に成長するんですよ。

入山　すごいですね。

尾原　わざわざ種を入れておくって、費用対効果から考えると意味がないですよね。使う側には何のベネフィットもありません。

入山　むしろ、埋めなきゃいけない（笑）。

尾原　でもこういうことをすると、応援したい消費者の感度に響きやすくなる。

　実際にオーライトのオフィスに行くと、消費者から返ってきたボトルが周りに埋めてあって、そこが植物園のように広がっていってるとか。

　今の消費者からすると、わかりやすいから感度が高くなるわけですよね。