世界で最も格式高い高級時計メーカーの一つにとって、けばけばしい400ドル（約6万3600円）のプラスチック製時計に自社のブランド名を貸し与えることに、どんなメリットがあるのだろうか。注目を集めたスウォッチとオーデマピゲのコラボレーションに関する初期の評価では、スイスのカジュアル腕時計ブランドであるスウォッチが大きな勝利を収めたとみられている。だがスイスの高級時計メーカー、オーデマピゲは長期的な戦略を描いている。スウォッチの店舗の外で最近繰り広げられた大混乱は、オーデマピゲが意図していたものではなかったかもしれない。それでも、「ロイヤルポップ（Royal Pop）」を巡る騒ぎは、オーデマピゲのブランド名を新たな客層に売り込む効果があった。