キャッチコピー力をつけるためのたったひとつの大前提とは？

 文章の最初のワンフレーズは、いわば、人に対する呼びかけのようなものだ。
先程、情報過多の現代社会は、渋谷のスクランブル交差点で人に呼びかけるようなものだと語った。

 たとえば、あなたが、渋谷のスクランブル交差点を歩いているとしよう。わかりやすいよちうに、あなたが、28歳の男性で、メガネをかけボーダーのシャツを着ていたとする。

「ちょっとそこのお兄さん」

 と呼びかけられたらどうだろう？
それだけではなかなか振り返らないだろう。
ではこれではどうだろう？

「ちょっとそこのメガネのお兄さん」

 かなり振り返る率が高くなったのではないだろうか？
さらに

「ちょっとそこのメガネのボーダーシャツ着たお兄さん」

 ならばどうだろう？

 かなりの率で振り返ってしまうのではないだろうか？

 相手に「自分と関係がある」と思わせる呼びかけをしたからだ。
 これは、文章でも同じ。
 最初のワンフレーズで、相手に自分と関係がある情報だと思わせる必要がある。