広告費を預けたら効果を返してもらおう！
【Ａ/Ｂテスト】で広告キャンペーン効果を100％確実に最大化しよう

 今回の連載で私が書いた事実も、おそらく広告業界ではタブーに属する。
この記事を見て、フェイスブックやツイッターなどで「それは違う」「わかっていない」「加藤公一レオはバカ」と批判してくる広告関係の人も出てくるだろう。

 でも、そういう人ほど、既得権益や既存の手法にしがみつきたい、ダメ広告マンにすぎない。

 本来広告とは、マーケティング目標に対する効果を考慮して行うべきなのだ。たとえば、1億円の広告予算をかけたなら、1億円以上の利益をもたらす価値を目標にすべき。

 本来当たり前のことのはずなのだが、なぜか日本のマスメディア（オフライン）の広告業界ではこの当たり前のことを、無視していることが多い。

 この10年ちょっと、ネット広告が普及する中で、リアルタイムで効果測定ができ、正確なクリエイティブの【Ａ/Ｂテスト】ができることがネット広告のよさとして言われ、この特徴こそがネット広告の特権とされてきた。

 しかし、もうこれからはそんなことはない。

 今後は、テレビＣＭやインフォマーシャル、新聞広告やチラシなどのマスメディア（オフライン）の広告クリエイティブであっても、ネットメディア（オンライン）の広告、つまりネット広告を使って早く、安く、簡単に、正確に【Ａ/Ｂテスト】を行い、最高に効果の高い広告クリエイティブを広告キャンペーン前に選定（判断）できるようになるのだ。

 今後、テレビＣＭ、新聞広告などのマスメディア（オフライン）でも、事前にネット上で【Ａ/Ｂテスト】をやれば、100％確実に広告キャンペーンの効果を最大化できるのである。

 テレビＣＭや新聞などマスメディア（オフライン）のクリエイティブが、会議室で宣伝部長やクリエイティブディレクターの感性で適当に選定される時代は終わる！

 テレビＣＭや新聞などマスメディア（オフライン）のクリエイティブが、ネット上のＡ/Ｂテストの結果で統計学的に選定される時代が始まる！

 大切な広告費を預けたら、効果を返してもらおう！ 倍返しだ！