電子たばこの市場拡大は、二つの全く異なるレンズを通して眺められている。  一つめの側面は、以下のようなものだ。10代の若者による電子たばこの使用急拡大は、電子たばこそのものが健康被害をもたらすほか、結果的に若者の通常の喫煙へとつながる恐れがあるという理由から、多くの人々は警戒感を抱いている。  しかしその一方で、すでに喫煙者となっている者の禁煙努力を助け、従来型のたばこがもたらす恐れのある多くの、そして死に至ることもある病気を防ぐ上で、電子たばこが重要な道具になると考える者もいる。