【ワシントン】消費者データを保護する闘いは、サイバースペースからショッピングモールに焦点が移りつつある。実店舗の周辺で先進テクノロジーがいかに買い物客を追跡するかを米議会は詳しく調査している。 　大手化粧品チェーンのセフォラは「ビーコン」と呼ばれるブルートゥース経由の電子ツールを使っている。顧客が店内に入るとスマートフォンを検出し、顧客が閲覧した情報に合わせて広告メッセージを送信したり、どの売り場で立ち止まったかをチェックしたりする。