子育ては当事者だけの問題ではない。親子の心を守る「アクション」とは？

子育て世帯を孤立させないためにはどうすればいいのか？　2023年2月に発売になった『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』（坂本和加著）では、相手に伝わる言葉化の思考法・技術はもちろん、「何がほんとうの課題なのか」、物事の本質をつかむためのヒントを教えてくれる。著者の坂本和加氏は「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」など数々の名コピー、ネーミングを生み出しているコピーライターだ。本書では、坂本氏が20年以上のキャリアで身につけた、「伝える」ための思考法、技術を余すところなく紹介。今回は本書の発売を記念して特別に一部内容を再編集、抜粋して紹介する。

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変わるべきは当事者ではなく、周りでは？

下野新聞社（栃木県）では、2021年から県内向けの児童虐待防止啓蒙活動である「いのちにハグを。」キャンペーンが始まりました。

私はこのキャンペーンの立ち上げ段階からかかわっているのですが、「いのちにハグを。」や「オヤコサポーター」といったスローガンやネーミングを考えるだけでなく、そのコンセプトの「見える化」も行っています。

あるときは、「子育て層の世帯孤立」がテーマとして挙げられました。

これをそのまま「子育てはひとりじゃできない」「子育て孤立をなくそう」と訴えただけでは、虐待される児童数の減少につながるとは思えませんでした。

そこで、「変わるべきは子育てをしている当事者ではなく、むしろ周りでは？」と思い、周りの人が子育て協力の意思表示ができるよう、「オヤコサポーター」の意思表示マークをつくりました。

それをキーホルダーにして、子育てに協力したい人たちにつけてもらうことで、子育て中の人に「頼れる相手がいる」と思ってもらうことができます。

ほんとうの課題は、周りの無関心ではないか？

せっかくアクションを起こすのだから虐待を減らす、その可能性の高いほうをすべきだ、という判断です。

このように課題をどうつかむかによって、伝え方も変わっていきます。

（＊本稿は『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』より一部抜粋、再編集したものです）

『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』は、自分の思考を深めて「ひとこと」に凝縮するための方法を紹介しています。ぜひチェックしてみてください。

新刊書籍の紹介

『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』坂本和加著　定価1650円（本体1500円＋税10％）ダイヤモンド社

本書の主な内容

◆第1章 「一番言いたいこと」を見つけよう
1 ひとことにすることは、文字を削ることではない
2 「スルーされない言葉」にするには？
3 書く力を圧倒的に上げる
「自分にキャッチコピーをつける」練習
4 嘘なく、ほんとうのことを伝えるには？
5 ひとことで言えると、売れる、口コミされる
6 ゴールは「伝えたいほんとうの想いが、
正しく伝わる」こと

◆第2章 ひとこと化の思考法
7 ひとこと化は思考9割、技術1割
8 さまざまな視点で考えよう
9 ヒアリングは寄り添い重視で
10 「なんのためにそれをするのか」を考える
11 ひとこと化の5つのステップ
12 すべてのものごとには「根っこ」＝本質がある
13 アンテナを立てて暮らそう
14 「みんな目線、世の中目線」を取り入れよう

◆第3章 ひとこと化の表現法
15「書けない！」思い込みを手放そう
16 こころ日記をつけよう
17 いよいよ言葉を紡いでいこう
18 書くときの表現ルールを決める
19 常識を壊すキーワードは「想像力」
20 「いい、言い換え」をしよう
21 想像力に強いドライブをかける「思いやる力」
22 言葉を磨く5つの検証ステップ
23 発信すれば、言葉は勝手に羽ばたく
24 時代の風を味方にするには？
25 ひとことを書くとき

◆第4章「伝わる言葉」に共通するもの
26 自分を知らなければ、伝わる言葉で話せない
27 思ったことは、言葉にしてからやっと伝わる
28 優秀な経営者ほど「自分の言葉」を持っている
29「なんのために」が大事
30 ひとことは、ブランドのはじまり
31 人はいつだって、何かになりたい