デジタルカメラとオンライン販売による創造的破壊が到来しても生き延びたストックフォト（写真素材）カメラマンたちは、次の大きな技術的ショックに身構えている。それは生成AI（人工知能）だ。一部のカメラマンは最悪の事態を予想している。「ストックフォト業界は消滅するだろう」。米コネティカット州在住の写真家トニー・ノースラップ氏はこう話す。「採算の取れる方法を考え、生き残った写真家たちにAIが引導を渡そうとしている」カメラマンたちの抱く懸念は、芸術的才能と数十年の経験に頼ってきた仕事がAIによって一掃されるのではないかという、商業クリエーティブ産業全般で高まる不安を浮き彫りにする。マーケティングや出版、音楽、ニュースなどの業界は長年、ストックフォトに依存してきた。写真撮影を頼むよりも安いコストで商品を制作・例示・宣伝するためだ。しかし簡単なテキストプロンプトからリアルな画像を生成するAIの新たな機能が、今やストックフォトの顧客に手頃で迅速な代替手段を提供している。最終的な画像を自由に修正することも可能だ。