大人女性ウケを狙う？
キラーアイテムは「アースカラー」

　また、3COINSが他の均一ショップと一線を画すのが、女性ウケしそうなデザインとカラーに特化した商品展開だ。SNSを見ると、「おしゃれ」「高見え」といったキーワードとともに投稿されているのは3coinsの商品であることが多いように見える。

　安いから購入するのではなく、「おしゃれインテリア」として家に置いておける、あるいは「気持ちのアガる美容アイテム」として価値があるから購入する層が一定数いるであろうことがわかる。

　とはいえ、こういった傾向を他社が見逃すはずもなく、大創産業は300円〜300円以上の価格帯を中心とした「Standard Products」や「THREEPPY（スリーピー）」を主に関東・関西圏で展開し始めている。

「Standard Products」はシックな色合いのアースカラー、「THREEPPY」はパステルカラーのアイテムが多い。100均といえば無機質な白という従来のイメージとは異なり、あたたかみを感じる風合いがある。これだけで手に取ったときの心象が違うのは確かだ。

　これは個人的な印象だが、シンプルなデザインや色味でありながら100均ぽさを感じさせない工夫は各社で進んでおり、特にアースカラー（ベージュ・ブラウン・カーキ・モスグリーン・テラコッタなど、自然を感じさせる落ち着いた色合い）の商品がいつの頃からか増えたように思う。もちろん、キッズやペットアイテム、あるいはディズニーやサンリオなどとのコラボ商品では鮮やかな色合いの商品が今もあるが、大人向け商品での色使いはよりシックが目指されている傾向を感じる。

　均一ショップの今後を占う上で見落とせないと感じるのが、インスタグラムやYouTubeでのアイテム紹介動画だ。