ある広告会社の関係者がこう話す。

「いまだにステマは横行しており、文面で残らない形で投稿内容を指示する悪質な事業者もいる」

　勝手にPR表記に話を戻すと、消費者庁はPRという表記の仕方について、消費者にとってわかりやすいものとは思っていないという。

　同庁のある幹部はこう語る。

「そもそも『＃』をつけて『PR』と表記するやり方は、消費者が広告だと認識しにくい。投稿内容の下に小さく添えているケースも多い。冒頭などに大きく漢字で『広告』と書いてあれば、消費者にとっても認識はしやすい」

　広告であれ、口コミであれ、SNSで見る情報はあくまで参考程度にして、あとは自分でしっかり調べるのがよさそうだ。

（AERA dot.編集部・板垣聡旨）

※AERA dot.より転載