すぐ論破してくる人が「広告をなくすのに課金するのはバカですよね？」と言ってきたら、言い返したい。
そんなあなたに薦めたいのが、全世界45言語に翻訳され、世界500万部を突破しているベストセラー『やりたいことが見つかる 世界の果てのカフェ』（ジョン・ストレルキー 著／鹿田昌美 訳）だ。「何度読んでもハッとする」と話題の一冊から、おすすめの名言について紹介する。（構成／ダイヤモンド社・種岡 健）
※イメージモデル：ひろゆき氏 （撮影／榊智朗）
「広告を消すためにお金を払うなんて」と笑う人へ
動画アプリやSNSで、「広告なしプラン：月額○○円」という表示を見るたびに、
「そんなのにお金を払う人、いるんですか？」
と鼻で笑う人がいます。
たしかに、数秒待てばスキップできる。
無料で使えるなら、それで十分。そう考えるのは自然です。
でも、本当に「無料」なのでしょうか？
あなたの時間と集中力、そして思考は、すでに「支払っている」のかもしれません。
広告は単なる情報ではなく、「あなたの心を動かすための仕掛け」だからです。
「幸福を買わせる」メッセージの正体
『世界の果てのカフェ』という本では、広告の本質をこう描いています。
『この商品があれば、あなたの人生はもっと良くなります』というメッセージが込められた……。
――『世界の果てのカフェ』（第15章）より
私たちは、気づかないうちに「幸せの定義」を広告から受け取っています。
「これを持てば」
「これを食べれば」
「これを着れば」……。
そこに潜むのは、幸福の提案ではなく、「不安の植え付け」です。
さらに作中では、こう続きます。
企業ははっきりとは言わない。
だけど、勘所がある人や、多くの広告制作に関わってきた人なら、見抜くことができる。
こういったメッセージの目的は、相手に、特定の商品やサービスを通じて満足感を得られると信じ込ませることなの。
たとえば、このメーカーの車を運転すれば、あなたの人生に意味が生まれる。
あの会社のアイスクリームを食べれば幸福感が得られる。
このブランドのダイヤモンドを所有すれば満足感が得られる……。
ここであなたに大切な話をするわね。
たとえさりげなくても、たいていは強力なメッセージが伝わるのよ。
『この商品を所有すればあなたは満たされる』に加えて、『これらを所有しなければあなたは満たされない』というメッセージが。
――『世界の果てのカフェ』（第15章）より
広告とは、「あなたの中に不安をつくり出す装置」でもあるのです。
つまり、広告を見ない自由とは、「心を奪われない自由」でもあるのです。
本当の幸せは、広告の外にある
広告を消すために課金するということは、「自分の心を守るためにお金を払う」ということ。
それは、消費を否定する行為ではなく、「自分の本当の幸福を取り戻すための投資」です。
外から与えられる価値ではなく、自分の内側にある喜びや充実に気づく。
静かな時間を持ち、誰かに見せるためではなく、自分のために生きる。
それこそが、「広告を見えなくする」ことの本当の意味です。
広告を消して、自分の幸せと向き合おう
「広告を消すために課金するなんてバカ」と言う人に、こう返したい。
「見えない自由のほうが、ずっと価値がある」と。
幸せは「買うもの」ではなく、「感じるもの」だということ。
広告の音を少しだけ遠ざければ、本当に大切なものの声が聞こえてくるはずです。
（本稿は、『世界の果てのカフェ』の発売を記念したオリジナル記事です）
発売即、大重版が決定！
「自分を見つめ直すきっかけをくれた」と話題の一冊！
★60分で読めて、一生を変える。アメリカ・ヨーロッパで大絶賛。世界中で20年以上、読み継がれる名著。
『世界の果てのカフェ』（ダイヤモンド社）
