米オハイオ州シンシナティ在住のシャノン・ジョンソンジョージさん（40）は今年2月、個人用のノートパソコンが故障した時、1000ドル（約15万7000円）ほどかかる買い換えを見送った。5月には息子の卒業式を控えているが、手持ちのドレスをアレンジして着ていくつもりだ。よく利用するオンラインショップの価格が100ドルを超えていて驚いたからだ。それでも今後5カ月間で、ディズニークルーズやエリー湖への旅行を予定しているほか、人気歌手ブルーノ・マーズのコンサートに行くためのニューオーリンズ旅行も予約している。シャノンさんと夫のクリスさんは生活に困っているわけではない。値上がりしすぎだと感じるもの（主にクローゼットやリビングルーム、ガレージを満たすもの）への支出を削っているのだ。「モノよりも体験にお金を使うようにしている。体験はいつまでも記憶に残るから」とシャノンさんは話す。