米アリゾナ大学のフットボール選手ノア・フィフィタさん（23）は、入学後に学生寮でルームメート5人と共同生活を始めた。だが、花形のクオーターバックであるフィフィタさんが大学生活を終えるのは、アリゾナ州トゥーソンのキャンパスから4.8キロメートルほどの場所にある4ベッドルームのリノベーション済み邸宅だ。不動産の記録によると、カリフォルニア州出身のフィフィタさんは昨年、プール付きで山を眺望できる、この物件を95万ドル（約1億4500万円）で購入した。これまで、家の購入はプロ転向後の到達点だった。だが、2021年の規則変更により、学生アスリートは自身の名声から報酬を得られるようになり、住宅購入のタイミングが早まった。選手が受け取る報酬は急増し、ネーム（名前）、イメージ（画像・映像）、ライクネス（肖像権）の頭文字をとった「NIL」の市場が数十億ドル規模に拡大した。主要大学のフットボールチームのスタメン選手たちは今や年に数十万ドル、時には数百万ドルを稼ぐようになった。