なぜニオイ対策グッズが売れ始めたのか？
男性用化粧品がずらっと並ぶココカラファイン京急川崎店の店内。ニオイ対策を謳う販促ボードが目を引く拡大画像表示
「男性向けニオイケア商品の売上は、今年4月～6月だけ見ても前年比130～140％でした。ニオイケアを謳う商品は年々増えていて、今や男性化粧品の中でも標準的な本数の定番取扱い品目だけで約70商品はありますね」
こう語るのは、ドラッグストアチェーンを運営するココカラファインヘルスケアで、男性用化粧品などのバイヤーを務める商品販促部商品販促チームの小副川雅之さんだ。
すっかり秋めいてきたが、思い起こせば今年の夏は厳しい猛暑だった。そんな気候も影響してか、今年はニオイによるハラスメント、「スメハラ」という単語もよく耳にした。そして、それに呼応するように“ニオイ市場”も空前の拡大基調にある。
この動きは、ドラッグストア以外にも広がっている。約8万点のアイテムを扱う渋谷ロフト。同店では現在、体臭や口臭、フットケアなどの体に関するニオイケア商品だけで約350アイテムを扱う。部屋や洗濯物などのニオイケア商品を合わせれば、その数はさらに膨らむという。
「品揃えの良さも影響しているのか、ロフト渋谷の今年8月の売上を見ると、ボディエチケットという体のニオイ対策のジャンルだけで、前年比約150％という伸びを見せています。口臭・オーラルエチケットでも約120％と大きく伸長していますので、市場は拡大していると言って間違いありません」（ロフト営業企画部・横川鼓弓さん）
密かに急拡大する市場をみて、横川さんは“ある傾向”があると分析する。
「最近のニオイ対策は、“元から断つ”ものが流行っているように思います。例えば、ワキのニオイを取るグッズだと以前は、ニオイをマスキングするような制汗スプレータイプが主流でしたが、最近はミョウバンで汗を抑えたり、菌の繁殖を防ぐものが人気です。石鹸ならば、柿渋や炭など昔ながらの知恵を生かした商品も人気です」
部屋用のニオイ対策商品。渋谷ロフトでは、業務用として使われていたニオイ対策用商品が人気だという拡大画像表示
一方で、部屋や洗濯物などのニオイ対策については、“別の傾向”があると横川さんは指摘する。
「以前であれば日本人は“無臭”にこだわる印象がありましたが、今では香りで洗濯物をマスキングするような柔軟剤も人気です。一方で、部屋のニオイや枕のニオイ対策グッズなどでは、業務用の対策グッズ（の一般家庭用商品）が売れるようになってきています。大手航空会社でも使用されているという消臭スプレー、大手電機メーカーが開発した光触媒でニオイを分解・除菌する商品など、本格的な商品で対策をしようという意識が強まっているようです」
