伊藤園の「お〜い、お茶」は、競争激しい緑茶飲料市場で20年以上にわたり、No.1を保持し続け、その占有率はダントツの40％だ。

 その成果の裏には、リニューアルを信ぴょう性ある方法で案内する本事例のような地道な努力に支えられている。

 20年以上、市場でNo.1を保持するのは並大抵ではない。
 常に新商品という武器をひっさげた挑戦者を退けてきたからだ。

 では、No.1リーダーの武器は何か？
 有利な武器の1つが、「信頼」である。
 この「信頼」を大いに利用するため、信ぴょう性を上げるには、ニュースネタ風にするのが効果的だ。
 人はニュースから真実を読み取ることに慣れている。