2008.4.22
既成概念は「アイデアの宝庫」
「なにが問題なのか」を探るときに、何かの既成概念が妨げになっていることが多いものです。しかしその時に、その既成概念をひっくり返せば、逆にアイデアが見つかることがあります。
2008.4.8
アイデアの最大の敵は「既成概念」
アイデアの最大の敵は既成概念です。なにもやっていないうちからアイデアを放棄させるのです。「できるわけない」と認めたとたん、それは超えられない壁になるのです。
2008.3.24
アイデアとは蓄積の組み合わせである
これまでブランディングの要素をいくつか話してきましたが、まず手に入れるべきはブランドの「アイデア」です。いかなる業界であろうと、最後はアイデアで決まります。
2008.3.10
相手からホンネを引き出すコツ
相手からホンネを引き出すにはコツがいります。それがプロッティング（筋書きを作って導き出すやり方）です。思わずポロッとホンネが出てしまうように導く手法です。
2008.2.25
「聞く」チカラを養うには「集中力」が大事
インサイトを自分のクセにするには、聞く･見る･信じる･話すの4要素を日常的に実践すること。この中でも一番簡単そうで、一番難しく、すべての大元が「聞く」という行為です。
2008.1.28
空気を読むチカラをつける
日常的に僕たちはこのロジマジ（ロジック＆マジック）プロセスを無意識に使っています。また、その過程で人の気持ちをつかむ、つまり、インサイトをつかもうとします。
2008.1.9
「論理」と「直感」の交わる部分がアイデアのすみかになる！
今回はブランディングプロセスについてです。ブランディングは、大きく分けて戦略部分と表現部分です。ちがいを簡単に言えば、考えるのが戦略部分、それをカタチにするのが表現部分です。
2007.12.17
悩んだときは「原点」に返る
「なにがしたいか」「なにができるか」「どうなりたいか」「どうなれるか」、このなかで「あなたブランド」にとって大事な要素はどれでしょうか。
2007.12.3
「したい」と「できる」は違う
私が外資系の広告会社にいたときに、中途入社希望者のための面接をたくさんしました。そのときに定番で僕が聞いていた質問があります。「なにがしたいですか」と「なにができますか」の２つです。
2007.11.19
「人もブランド」ってどういうこと？
人もブランドである、これは人の価値に関連したなかなか奥深い課題です。人もブランドとは？あなたをブランドとして、自信を持って世に出すにはどうしたらいいのでしょうか。
2007.11.5
製品も、自然も、人もみんなブランドなんだ
ブランドとは、人の気持の中に存在する価値であり、「好感」の芽。そのブランドの持つ価値が人から「共感」「好感」として意識されたとき、ブランドはマーケティング上の意味を持つ。
2007.10.16
とっても役立つブランディングという発想と方法論
ブランディングはマーケティングだけのものじゃない！ブランディングという発想と方法論を使えば、日々抱える問題を解決する具体的なツールとして役立つのです。
