藤田康人
第2回
景気回復の実感がつかめないなか、数千万円もする輸入車や高級ブランド品の売れ行きが好調だ。こうした消費トレンドの根底にあるのは「ストレス解消消費」だと藤田康人氏は言う。
第1回
「南極大陸」「家政婦のミタ」という二つのドラマの視聴率の“明暗”を分けた原因は何か。話題のマーケティング企業CEOである藤田康人氏が、世相と視聴者の指向変化からマスメディアの転換期を検証する。
特別篇
次世代型ＩＭＣの実践プランニングについて、『どう伝わったら、買いたくなるのか』（ダイヤモンド社）を上梓した藤田康人・インテグレート代表取締役ＣＥＯが、7月1日に行った出版記念講演のダイジェストを再録する。
最終回
千年に一度と言われる大震災を経験したことで、消費者の感覚にはっきりとした変化が現れつつある。そのキーワードは「絆」、そして「ソーシャル」だ。これからのマーケティングはこの大きな流れを捉えたものでなければ、うまくいかないだろう。
第7回
“つけパン・ひたパン”は、ＰＲ・広告・Ｗｅｂ・店頭がうまく絡み合ったマーケティング事例といえる。キャンペーン認知度はほぼ100％。この成功をもたらしたのは「ＩＭＣ」のノウハウだ。
第6回
よく知られているが、売上は停滞ぎみ…、そんな商品を再び成長軌道に乗せるためのマーケティングとは？ その実例としてクノールの“つけパン・ひたパン”キャンペーンを2週に分けて紹介しよう。
第5回
直接被害を受けていない西日本も含め、列島を覆う過剰なまでの「自粛」ムード。企業CMが消え、イベントや発表会は中止。これは個人消費の大きな落ち込みにつながってしまう。マーケティング関係者は、いま何をすべきか？
第4回
マーケティングで最も肝要なのは「ユーザーを知る」こと。彼らの潜在意識に何があるのか。本当に欲しているのは何なのか。情報大洪水の中で、こうした「インサイト（＝本音）」を掴む手法の開発が求められている。
第3回
激増した情報量のなかで、消費者は本当に欲しい情報以外は「スルー」してしまいます。メッセージを確実に届けるために、送り手が認識しておくべきこととは何でしょうか。
第2回
10年まえに比べ、私たちの身の回りに流通する情報量は500倍以上に増えました。この環境で、どうすれば企業のメッセージは消費者に“届き”、彼らを“動かす”のでしょうか？
第1回
企業が消費者に、自社製品、サービスの情報を伝えることは以前とは比べ物にならないほど難しくなり、これまでの広告に依存したマーケティングに替わる新しい手法の開発が求められています。
