2012.9.10
AKB48の海外進出成功には国を挙げてのマーケティング戦略が必要だ
AKB48のメンバー4人の海外姉妹グループ移籍が大きな話題になっている。韓国はK-POPなどの海外輸出を国策として推進し、ネットの越境力を活用して世界に通じるコンテンツ産業にまで育て上げたが、AKBの海外進出は、日本のコンテンツ産業がグローバル…
2012.8.27
恋愛とマーケティングリーチかエンゲージメントか
スマートフォンユーザーが急増している昨今では考えられないほど、携帯電話のない時代の恋愛は大変だった。つまり、知り合った相手に電話番号を教えてもらうということの意味は……。電話番号の重みの違いから恋愛とマーケティングの共通点（?）を…
2012.8.13
なでしこ佐々木監督の「ものすごい」ストーリーテリング力
佐々木則夫なでしこジャパン監督の采配力は誰もが認めるところだが、その力のすごさの本質は、選手が自らモチベーションを上げるストーリーを描かせる点にあるのではないだろか。これは、ビジネスリーダーに求められる条件にそのまま当てはまる。
2012.7.30
デジタルに「手書きのお礼状」に勝る心の機微の伝え方はあるのか
電子メールが苦手な筆者は、メールの後、できるだけ相手に電話でメッセージを伝えるよう心掛けているが、そのほうがかえって仕事の効率が上がるという。デジタル時代にあっても人と心の機微を伝え合うことの意味を考えてみた。
2012.7.17
コカ・コーラとGoogleが復刻させた40年前からのメッセージ
ソーシャルメディアの普及の中、英語での表現に対策を講じて来なかった日本人は国際コミュニケーションにおいて孤立していく危惧が顕在化している。カンヌで高い評価を得たコカ・コーラとGoogleの共同作品は、そんな懸念を払拭できるヒントを与えて…
2012.7.2
受け手の心に響くストーリーでしか消費者とのエンゲージメントは築けない。
「広告祭」から名称が一変した「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」で著者が心を熱くしたのは、世界中からエントリーした数々の目新しい表現手法もさることながら、マーケッターとしてマーケティングの本質を再認識する機会…
2012.6.18
あなたの会社でマーケティングに強い人はちゃんと出世していますか？
デジタルマーケティングは全社一丸で実践してこそ効果を発揮するが、日本の一般的な企業組織ではまだまだ縦割りのマーケティング戦略が幅を利かせている。その状況をブレークスルーするために期待を背負うのがＣＭＯ（最高マーケティング責任者）の…
2012.6.4
ロンドンオリンピックは、世界中の「友達」とリアルタイムで一緒に楽しもう！
ロンドン五輪開幕目前のこの時期、テレビを世界中の「友達」とリアルタイムで一緒に楽しめる「ソーシャルビューイング」サービスの提供が始まった。テレビとソーシャルメディアの利点を融合した新しいメディアの可能性とは。
2012.5.21
政局よりもAKB48の「総選挙」が話題になる決して当たり前でない理由
欧州の選挙で政権交代が起こった頃、日本ではAKB48の「総選挙」が巷で大きな話題に。今やAKB48が話題になるのは当たり前だが、その背景には決して当たり前でないファン獲得のためのずば抜けた仕組みがあった。
2012.5.7
あの頃に戻りたい派だけではない。新生マハラジャに集う人びとが、実にさまざまなわけ
2010年11月に復活した伝説のディスコ「マハラジャ六本木」には、往時を懐かしむ40代に加え、20代の若者からシニア層までが押し寄せている。世代を超えた集客に成功したマハラジャのマーケティング手法を検証する。
2012.4.16
統合マーケティングの時代にはどうやってマーケッターになればよいのか
デジタルマーケティングの時代、マーケッターとしてキャリアを積むには？事業会社から始めるか、代理店に入るか。インターネットのない時代に筆者はどうして統合マーケティングの必要性に目覚めたか。
2012.4.2
“美魔女妻”に取り残されたアラフォー男性は“腹筋ING”を目指せ！
「美魔女」を仕掛けた『美ST』が、今度は中年男性にメッセージを送るという。男のアンチエイジングマーケットに業界は期待を寄せているが、どのような仕掛けで新しい市場は創られていくのだろうか。市場が生まれるきっかけをつくるメディアの役割と…
2012.3.19
クールに婚活中の「三平（さんぺい）女子」はどうしたら熱くなるか
今日の結婚適齢期の女性は、相手に「平均」「平凡」「平穏」を望む「三平（さんぺい）女子」といわれる。不景気のなかで成長してきた彼女たちは、結婚に経済的安定を求めず、夫婦でそこそこの収入を得てつつがなく暮らしたい志向の持ち主だというの…
2012.3.5
“感動を呼ぶつくり話”も飛び交かうソーシャルメディアは小説よりも奇なのか!?
ソーシャルメディアの普及は個人が受け取る雑多な情報量を大きく増やした。時としてつくり話もあるなかで、本当に必要な情報を精査する手法としての「統合知」に期待が寄せられている。
2012.2.20
デジタルコミュニケーションは近い将来、飲みュニケーションに近づくか
ある調査によれば、ネット世代も人間関係を深めるための“飲みュニケーション”効果を認めているらしい。翻ってデジタル技術の発達は、リアリティあるコミュニケーションを可能にしつつある。リアルとバーチャルが融合するコミュニケーションの将来…
2012.2.6
誰もがスティーブ・ジョブズになれる!?プレゼン成功5つの秘訣
プレゼンテーションの名手スティーブ・ジョブズは、単にテクニックに長けていただけではなかった。人前での表現がうまい人は日ごろ何を心掛けているのか。著者の経験を踏まえたプレゼン成功の5つの秘訣を紹介する。
2012.1.23
グローバルマーケットで勝ち抜くために「外国人の話は途中で遮れ」
外国人とのディスカッションで相手に主導権を取られていることに気づかない日本人は多い。双方向性ある会話を創出するため「外国人の話は途中で遮れ」を実践してきた著者がグローバルコミュニケーションについて語る。
2012.1.10
大河ドラマ「平清盛」での地域おこしが決して一筋縄でいかないわけ
大河ドラマ「平清盛」に関わる県のPR支援を依頼された筆者はどのような策に打って出ようとしているのか。課題は「平清盛がそれまでの大河ドラマの主人公と異なる」点にあるという。
2011.12.26
「草食系クリスマス」の予算は1万円強。“男の見せ場”なき世代の消費に企業が嘆くわけ
20代男性がクリスマスにかけるおカネは平均1万2880円という調査結果が。バブル期のクリスマスを経験したマーケティングのプロが、草食系世代のクリスマス消費を通して彼らの購買スイッチはどこにあるかを検証する。
2011.12.12
どうやら円高の恩恵だけではないらしい。ロレックス、メルセデス、バカラ、ロエベ…高級ブランドが今、飛ぶように売れるわけ
景気回復の実感がつかめないなか、数千万円もする輸入車や高級ブランド品の売れ行きが好調だ。こうした消費トレンドの根底にあるのは「ストレス解消消費」だと藤田康人氏は言う。
