昨秋から消費環境が冷え切った小売り業界。特に百貨店は、売上高が前年同月比で2ケタ減の店舗が続出するなど厳しい状況であっただけに、“購買意欲喚起”に賭けたのが初売りセールだった。

　だが、フタを開けると、売上高は軒並み減。高島屋日本橋店は1月2日、3日で客数が5％増に対し売上高は5％減。ほか、2日の売上高は伊勢丹新宿店が8％減、三越日本橋店が9％減に終わった。

　定番の福袋から世相が読み取れる。100万円と高額なものはもちろん、「1万円を超えると動きが鈍った」（大手百貨店）一方で、「靴下7足セットの福袋は10時前に完売」（西武百貨店池袋店）したり、1000～2000円の食品の福袋も即完売した。中身がよくわからないと買わないのも今年の傾向で、サンプルを示した福袋はよく売れたという。

　イオンやイトーヨーカ堂などスーパーの商戦は、前年の数字を上回ってまずまず。ヨーカ堂では、肌着7～8点で1000円や、紳士用のＹシャツ5点とネクタイ5点で5000円といった“低価格実需型”の福袋が個数ベースで前年比4割増で売れた。

　高額でも売れたのが家電だ。ビックカメラ、エディオンは共に1～4日の初売りは既存店売上高が5％増だった。10万～20万円の薄型テレビや、ブルーレイレコーダーが好調。“巣ごもり現象”が顕著で、家の中で楽しめるものがよく売れた。

　エディオンでは乾電池やメモリなど小物の500円や1000円均一での販売が好評だった。

　2009年は、「低価格実需」と「家の中で楽しむ」がキーワードになる年始商戦で幕が開いた。そして、こうした商品が少ない百貨店の苦戦はさらに続きそうだ。

（『週刊ダイヤモンド』編集部　須賀彩子）