6フレームは、伝え方の万能フレーム
拙著『最強のコピーライティングバイブル』は、商品を売りたいマーケティング担当者やコピーライターに支えられ、有り難いことに重版を重ねている。
その中で、「順番」について取り上げたのが、書籍の中で紹介する6（シックス）フレームだ。
出典：『最強のコピーライティングバイブル』（ダイヤモンド社、2016年）
前半は、相手に寄り添い「控えめ」に書き出し、後半はセールスポイントを「強気に」踏み込んでいくのだ。
まさに林修氏が演じたCMは、この順番を踏んでいる。
普段のコミュニケーションで「伝え方」に悩んでいるのであれば、「順番」を意識してみると随分と伝わり方が変わるはずだ。
より専門的に「伝え方」に責任を持つ経営者、マーケティング部署、広報部署、コピーライターは、拙著『最強のコピーライティングバイブル』のPART3「すぐ行動させる」の195～226ページを参照されたい。
6フレームについての解説を複数の実例、効果付きで紹介しているので、すぐに現場で再現できるはずだ。
