博報堂の広告収入は雑誌で「半減」継続！テレビ・ネットは前年超えの大格差

博報堂ＤＹホールディングスが本社をかまえる、東京・赤坂Bizタワーの周辺　Photo:PIXTA

コロナ禍から企業が復活するのは一体、いつになるのだろうか。上場100社超、30業界を上回る月次業績データをつぶさに見ると、企業の再起力において明暗がはっきりと分かれている。前年同期と比べた月次業績データの推移を基に、「嵐」から「快晴」まで6つの天気図で各社がいま置かれた状況を明らかにする連載「コロナで明暗！【月次版】業界天気図」。今回は、1〜2月度の広告編だ。

博報堂、雑誌広告収入49.4％減！テレビ・ネットと大格差

　博報堂DYホールディングス（HD）傘下の主要広告子会社3社（博報堂、大広、読売広告社の合計値）が発表した2月度の月次業績データ（広告収入）4指標は、以下のような結果となった。

　　新聞広告収入は1月度が前年同月比89.3％（10.7％減）、2月度が同80.6％（19.4％減）、雑誌広告収入は1月度が同44.9％（55.1％減）、2月度が同50.6％（49.4％減）、テレビ広告収入は1月度が同101.1％（1.1％増）、2月度が同104.8％（4.8％増）、ネットメディア広告収入は1月度が同125.9％（25.9％増）、2月度が同119.3％（19.3％増）だった。

　前年実績超えをしているテレビ・ネットに対して、雑誌の広告収入は半減状態だ。実は、2020年12月度には一時的に「勝ち組」と「負け組」の格差は縮小していたのだが、年明け以降は再拡大している。