「A4」1枚チラシは、
「1商品1メッセージ」が原則

　同じ理由で「A4」1枚チラシでも、これを横にして使うことは推奨していません。その場合、こちらの意図した順序でお客様が説明を追ってくれないからです。

　たとえば「メリット」を読む前に、「価格」のほうをお客様が目に留めると、良さを知る前に価格で判断され、それだけでチラシが廃棄されてしまうことだってありうるのです。

「A4」1枚チラシは「1商品1メッセージ」が原則です。だからこそお客様に伝わりやすくなるのです。

　これをB4チラシにすれば、つい大きいスペースの分、メッセージをたくさん入れたくなってしまう。それは広告の効力を薄める悪の誘いであり、「マンダラ広告作成法」は、それを防ぐ手順を工夫しています。

「A4」1枚のチラシに必要なのは、情報を削ぎ落とし、さらに削ぎ落とし、「伝えたいのはこれ」と一本化する技術です。売る側には「言いたいことをすべて言えないストレス」が残るでしょう。だからそのぶんは、1枚モノのホームページ「ランディングページ」で、思いっきり情報を吐き出してストレスを解放してほしいのです。

岡本達彦（おかもと・たつひこ）
株式会社アカウント・プラニング代表取締役
販促コンサルタント
広告制作会社時代に100億円を超える販促展開を見て培った成功体験をベースに、
難しいマーケティングや心理学を勉強しなくても
アンケートから売れる広告を作る広告作成手法を日本で初めて体系化する。
業界を問わず、お金をかけないで簡単にでき、即効性もあることから、
全国の公的機関、経済団体、フランチャイズ本部からセミナー依頼が急増し、
社内に仕組みとして取り入れたいという会社からのコンサルティング依頼は後を絶たない。
著書にアマゾン上陸15年「売れたビジネス書50冊」にランクインし、販促書籍のベストセラーとなった『「A4」1枚アンケートで利益を5倍にする方法 チラシ・DM・ホームページがスゴ腕営業マンに変わる! 』（ダイヤモンド社）などがある。